来自：查字典高考网 2009-08-28
组团走穴
带走的不仅是金钱
有业内人士统计，仅在今年入夏以来，打着各种旗号来中国访问的NBA球星人数多达30人。而在这些球星中，不乏科比、奥尼尔等超级巨星。这次组团淘金阵容无论是在人数上，还是质量上，都可以说创下了历史新高。
表面上看，NBA球星来华是为了淘金，但实际上这是NBA欲扎根中国市场的一个前奏，他们看中的绝不仅仅是一次简单的商业行为，而是中国庞大的NBA球迷基础。昨天，一位姓于的东北大学经济管理学博士在接受本报记者采访时坦言，由于中国体育市场尚未得到彻底的开发，像NBA在商业运作上则已经很成熟，所以他们自然要不惜一切代价来抓住中国市场。
与NBA球星掀起的淘金热比起来，欧洲足坛对中国市场的渴求也同样热切。据业内人士透露，刚刚离开中国的曼联虽然在杭州停留不到37个小时，但仅出场费一项就带走150万美元，如果再加上广告赞助和门票分成，曼联至少会有200万美元进账。与此同时，齐聚北京的英超球队的托特纳姆热刺、赫尔城和西汉姆联队的出场费同样也不是小数目。而8月8日在国家体育场鸟巢举行的由意甲豪门国际米兰和拉齐奥队上演的意大利超级杯，更是在赚足中国球迷眼球的同时揣走了大把的票子。
坐拥金矿
却只能望钱生叹
曼联在亚洲有1.9亿球迷，7200万来自中国，可以看出，亚洲和中国对于曼联有多重要。这是曼联队在结束亚洲之行时留给中国媒体的一句话。豪门不同，球星不同，名目不同，但是来华的目的相同。他们看重的是中国庞大的球迷群体，看重的是中国巨大的市场。的确，面对纷至沓来的淘金大潮，我们才发现：原来我们身边的市场是如此之大，又是何等诱人，可为什么无论是中超，还是CBA守着金矿却一直在做赔本生意呢？
不难发现，无论是NBA球星带有明显走秀性质的中国之行，还是多支欧洲足坛豪门在中国上演的足球大战，背后都有着实力雄厚的商家做后盾，其中不乏众多国内知名品牌。从这一角度来看，中国体育市场并非无人问津，相反他们对体育赞助有着让人难以想象的热情。昨天，一中超俱乐部老总向记者透露说，我曾在《福布斯》杂志看到过这样一组数字，2005年到2015年这10年间，世界奢侈品30％的增长率将得益于中国。这说明中国经济的崛起速度是相当惊人的。都说主流看时尚、时尚看体育，这说明体育这个载体还是相当有诱惑力的。可无论是中超还是CBA却守着金矿不会开采。
亡羊补牢
中国体育如何取经
其实我们在反思为何中国足球、篮球坐拥这么好的球迷市场和资本市场却无从下手，的确是对中国职业足球和篮球的莫大讽刺。在职业体育商业化运作方面我们的确是被世界甩在了身后。
如果说我们的足球和篮球水平制约了我们对市场的开发力度，那么像有着梦之队之称的中国乒羽两队、跳水队以及体操队，是否能从NBA和欧洲豪门身上取到真经呢？昨天，一乒坛名宿给出了这样的答案，足球和篮球在世界体坛的地位是其他运动项目无法比拟的，但我们也可以从每支梦之队的特点出发，找到一条通往世界的淘金之路。
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