足球借鸟巢“下蛋”

来自：查字典高考网 2009-08-28

引子：2008年8月8日，北京奥运会在国家体育场鸟巢惊艳揭幕，奇特的建筑结构以及开幕式的辉煌，让鸟巢成为国人心目中民族崛起的图腾。一年时光转瞬即逝，同样是8月8日晚8点，意大利超级杯在鸟巢打响，一个狂人穆里尼奥、两支百年球队、7万观众、1000万赞助费、7600万总收入这些数字标示着鸟巢的再度亢奋。

记者随同哈尔滨红博VIP北京鸟巢活力之旅一行参加了这场世界足球大派对，也见证了鸟巢走向全球化里程碑式的一步。而当绿茵硝烟散去，当意大利人脱下球服怀揣着3000万走人后，谁真正是这场比赛的赢家？一场比赛在后奥运时代给我们留下的又是什么？

百年豪门收费之旅

意大利超级杯至今已踢了21届，对于中国球迷来说，这是在本土看到的第一场顶级国际赛事，因为它不同于以往任何有商业意味的比赛，是原汁原味的世界顶级球队间的对抗，有40多个国家和地区转播本场比赛。

与蒸蒸日上的西甲和英超相比，意甲十年来却在退步，这一点从他们在欧洲赛场的战绩就可窥见一斑，而且从当初齐达内离开意甲，到现在卡卡、伊布等人的纷纷告别，都在诉说着他们的衰退。拉齐奥也是这种退步的缩影，他们9年前勇夺意甲冠军，那时的阵中有维埃里、内斯塔、萨拉斯、贝隆、内德维德、曼奇尼，个个是腕儿。现在，拉齐奥队中已经没有重量级的人物了。

对于意大利足球来讲，他们在为自己下滑的足球地位造势，想通过鸟巢向世界表明自己依旧是站在舞台中心的人。

俗话说瘦死的骆驼比马大，承办意大利超级杯依旧是一个大活。除了北京外，还有三个国家的足协申办了本届超级杯，但中国雄厚的市场再加上鸟巢的超级魅力，最终促成了本次的鸟巢之战。

意大利方面对这场比赛极为看重，提出了多方面要求，包括让鸟巢重修草皮、修建专业的球员休息室，国际米兰更是提出要自带意大利厨师、所有人都坐头等舱

据估算，加上某饮料公司1000万元的赞助费，先期至少还要投入800万才能坚持到门票的收入进账。当然，后期的全部资金也皆需门票收入，是赔是赚全凭于此。中国承办方的比赛总投入在5000万左右，如果票卖不到这个数，那就只能是赚吆喝了。

这无疑是对中国足球市场的一个考验，本场比赛牵动着全国球迷的神经，哈尔滨红博VIP北京鸟巢活力之旅一行60人就赶上了这趟超级杯班车。

足球文化意甲制造

天公作美，8日一早，北京就下了一场淋漓大雨，一扫闷热。

８月８日是我国首个全民健身日，早晨，３.4万人在鸟巢旁边参加了集体太极拳表演，随后举行了健身日启动仪式。鸟巢一整天都在满负荷运转，承载北京奥运会成功举办一周年的众多纪念活动。但是比起晚上这场意大利足球带来的冲击，其他活动无疑都是平淡的垫场赛，因为热情是需要超级悬念来点燃的。

从下午开始，鸟巢周围便人头攒动，7万余人从各个方向开始向这里集结，再加上一些在奥林匹克公园徜徉的游客，整个奥运场馆地区是人满为患。赛前的小插曲还真不少，一群国际米兰球迷围着一个球迷拍照。走近一看，一个身着AC米兰队服的球迷很尴尬地正想突出重围。也许他只是来感受意大利足球气氛的，可是，在国米球迷眼里，这种行为无异于砸场子。

主办方给比赛票价划分了9个档次，分别从180元到2880元不等，截至比赛前一天，1140元以下的票就已经全部告罄。其实，铁杆球迷大多买的还是180元的基础票，他们聚集在北看台，居然用意大利语高喊着国际米兰，前进！、坎比亚索！

如此众多球迷迸发出的热情，让远道而来的意大利足球联盟主席阿贝特始料不及，直到开赛他也没进包厢，而是脱下西服站在场边感受球迷带来的热浪，任由汗水浸透短衬。球员出场了，全场球迷贡献出高分贝的欢呼声，伴随着1990年意大利世界杯主题曲意大利之夏，派对开始了。

场边的火热程度仅从饮料消费上就能看出来，一杯水5元钱、一杯红牛饮料8元钱，掐表一算，仅排队买一杯饮料就需17分钟，几个排队的老外急了一身汗，但也只能入乡随俗了。据介绍，走进鸟巢现场观看超级杯的人数有71358人，这创造了中国单场体育比赛的观众纪录。最终，本场比赛的票房超过了7600万元。

红博买单占领鸟巢

红博VIP北京鸟巢活力之旅一行的60人还都是第一次走进鸟巢，兴高采烈的哈尔滨球迷大多是国际米兰队的拥趸，彭毅就是其中一个。他不但喜欢看球，自己还喜欢踢，赛前他预测国际米兰会轻松战胜对手，而且前锋埃托奥会进球。结果他只说对了一半，国米的大意失荆州再一次印证了足球是圆的那句话。说起这次北京行，彭毅很高兴，他看到红博推出的购物换超级杯门票活动后，毫不犹豫第一时间把自己的10000分积分兑换掉了。彭毅表示：这样级别的比赛，就是自己掏钱来看也值，我现在是一举两得。

虽然这是一场两支外国球队之间进行的比赛，但球迷的向背是明显的，哈尔滨的田先生就更喜欢拉齐奥队，因为他更推崇拉齐奥犀利的反击。

当然，也有纯粹看热闹的球迷，对于他们来讲，进入鸟巢比看这场比赛更有意义。来自牡丹江红博店的VIP客户刘亚芹是本次活动年龄最大的参与者，对64岁的刘大妈来讲，谁是萨内蒂、谁是穆里尼奥，无所谓，爱谁谁！啥是越位，也用不着知道，只要能亲眼看看展开画轴的地方，就是她最大的快乐。刘大妈表示，其实自己的女儿才是VIP，自己可是从女婿那抢来的球票，该出手时就出手，机会难得哩！

往返车票、住宿费、伙食费、球票，这些加起来，红博商业可是赔了。但是，红博商业总经理王丽梅却表示：额外支出的这笔钱花得值，VIP们参加完活动反馈说，去北京看球赛一辈子都忘不了。邀请VIP走出去开创了一种新的营销模式与VIP回馈模式。我们的目的是让感恩文化的深入人心，用周到的服务销售时尚商品，最重要的一点还要宣传一种对品质的鉴赏，对素质的提升。2009年，红博品质文化十二月通过走出去，引进来的方式，已经开展了一系列高品质文化活动，从郎朗钢琴演奏会到国家大剧院之旅、品质文化论坛走进大学、维塔斯演唱会等几乎每月都有活动，这次鸟巢之旅即是其中之一，也是即将开幕的第五届哈尔滨广场节的热身序曲。总之，我们想让市民感受到品质文化的魅力。

在哈埠商界，商家花钱邀请自己的VIP顾客进京看球，这还是破天荒的一大创举，之所以能有一呼百应的效应，还在于他们找准了消费者的兴奋点，毕竟，走进鸟巢看球对任何球迷来讲都是个难以抗拒的诱惑。这一点上，红博取得了事半功倍的效果。

尾声：

最终，拉齐奥以2比1战胜了国际米兰，在一个美丽的夜晚，我们赢得了一场美丽的比赛。拉齐奥主帅巴拉尔蒂尼赛后如是说。没错，意大利人通过鸟巢这个窗口，再次赢得了声誉；而赛事的承办方一举大赚几千万，也是赢家；鸟巢方面则进账500万，而且向世界级的专业赛场迈进了一步。而从红博运作的此次观战行的层面来看，他们用三天时间打了一场漂亮仗，提高了自己的知名度，扩大影响力，在创新中收获了与众不同的营销理念，为今后其他更大胆的尝试埋下了伏笔。

意大利超级杯的成功举办是后奥运时代中国体育高端化的重要标志。无疑，此役除了傲慢的国米主帅穆里尼奥，其他人都是赢家，对于球迷来讲，尤是如此。

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