来自：查字典高考网 2014-10-21
前不久，一篇题为《转：北大女大学生遭遇恐怖经历！！！慎入！！！》的文章在北大学生的微信朋友圈里引起不小轰动，不少同学转发评论道：哇，真的好恐怖，吓死我了。
几乎没有人会将这篇赚足了眼球的文章和高校百团大战联系起来。可如果你打开文章仔细阅读，就会发现这竟然是北京大学学生社团儒行社的招新启事。
与以往中规中矩的海报宣传、拉人大战等线下竞争不同，今年，不少高校学生社团在线上打响了招新开头炮。炸开锅了的高校学生微信、微博里，与北大儒行社一样，不少学生社团的招兵买马英雄贴费尽心思出新招，在血雨腥风般的招新大战中捷足先登。
每年10月是高校百团大战集中爆发时期，许多社团等不急学校统一安排的百团大战，早早就暗地里刷楼串寝，如何快速锁定新生芳心成了不少社团负责人的心头之患。中国青年政治学院资讯传播学院学生媒体《青春报》的编委会八人也不例外，经过微信群里一晚上的头脑风暴，三发重磅青春炸弹随即诞生：《招新：每一个天明言而有信》、《致歉：对不起，我们来晚了》、《揭秘：就是他们几个最近在朋友圈里瞎折腾》。
其中第二弹《致歉：对不起，我们来晚了》一文中，5张小孩委屈欲哭的照片上分别配上了文字：我们太笨，用了13年才成为五星级媒体、我们太不圆滑，做资讯可以，抢人不行对不起，我们来晚了，谢谢你还等着我。看到最后，不少学生才明白，这原来是纳新广告。
之前从来都没见过这样的微信内容，海报做得很棒，文字也很有吸引力，学长学姐们都很牛，瞬间觉得这个组织高大上了不少。在朋友圈里看到这样的文章后，新生张悦决定报名参加该社团。
我们学习了加多宝对不起的广告创意，重新做了5张海报，每张四句简单的文案，传播效果十分不错。社长曾雨艾是文案创意的设计人之一，她解释说，重磅炸弹像是策划许久，但其实它的诞生过程并非水到渠成。比如，第三弹《揭秘：就是他们几个最近在朋友圈里瞎折腾》的灵感就来源于一位学长在第二弹转发时的建议把小孩的表情换做同学自拍更好。于是，干上瘾的我们便决定露脸秀。曾雨艾说。
曾雨艾：不是最优秀？没关系，靠谱才够味，艾在这里，我在等你。为避免连续两天微信宣传带来的阅读和审美疲劳，8个编委成员的露脸秀采用了每人给新生一句宣传语，巧妙运用名字写成的一段话，为三个重磅青春炸弹完美收官。
想要像青春报重磅炸弹一样在信息繁多的微信微博里抓住新生的眼球，招新文案必定既要用心，还得出新。
作为北京大学儒行社招新文案的创意者，杨翼菡把招新做成恐怖经历的点子来源于近期社会关注的女大学生安全问题。此外，她还在微信文章标题上动了一些小心思，加了一个转字，朋友圈很流行这样标题的文章，转字也是希望大家赶紧转发分享。
招新文案中，杨翼菡把社团开会场景设定成了案发现场，在启事的开头就营造了一种恐怖的氛围。作为案件的女主角，杨翼菡用自述的方式，像交代案情一样，将自己进入社团前后的心路历程图文并茂地呈现出来。她在文案中写道：在冒着雨冲回宿舍的路上，细细回想，发现一件恐怖的事，这样一个社团到底是怎么样把我酱一个纯路人变成中(板)坚(砖)力(小)量(儿)，这其中又有怎样的曲折？请往下戳。
杨翼菡说：儒行社给人的印象都比较高冷，我就想做一篇活泼、大胆的稿子，能够给大家带来一些冲击感，让大家重新认识我们，看到我们社团内部活泼的一面，就以个人的视角谈了谈我眼中的儒行社。
在杨翼菡眼里，大学社团无论是招新还是宣传，通过运用新媒体的平台，加上创意的制作，同学们都会自发转发，朋友之间推送的信息会让人产生更加浓厚的兴趣，产生更好的效果。
和儒行社的重口味风格不同，清华大学资讯与传播学院《清新时报》的招新文案走了小清新路线。
微信招新贴内，清新时报社每个部门都推出了个性化的介绍词，比如广告部财源广进，有了炫酷机智、高贵敏捷的头脑，叱咤风云的战场，你敢去吗？视觉中心拍按而启，透过你的镜头，观察整个世界，快门下有你人生的启发
每一个部门的简介，我们都根据部门的特色，定位，以及最核心的东西来设计。总编孙梦璠认为，虽然《清新时报》平时主打深度，但作为招新活动，同学们应该更愿意看到活泼有趣、感兴趣的东西，这也符合报社朝气、清新的定位。
去年《清新时报》的微信刚刚开通，当时的招新宣传主战场主要以班级宣讲和人人网公共主页为主。而今年，微信公众号无疑成为了招新的最大功臣，通过微信方式报名的就已占了报名总数的一半。新媒体中心的负责人陈秋伊说：新媒体时代，很多媒体都在转型，很多社团也在各种平台的宣传上卯足全劲，这学期我们也会把微博和人人兼顾起来，作新媒体时代具有年轻活力的一张嘴巴，向大家传达大学生的思想、观点、和态度。
在今年高校百团大战中，青春报和儒行社用心、出新的招新文案引得许多高校社团争相模仿，不少同学为他们的创意和方式点赞。如曾雨艾所说，想要通过线上方式在百团大战中抢占头彩，无论是青春报、清新时报，还是儒行社的招新文案，都在用90后个性色彩浓厚的创意来表达，抓住这种思维，用大家最依赖的新媒体方式呈现，就会有人选择和喜欢。
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